Om jag minns rätt från jöken så var det så här:
Om man erbjuder något (presenterar utbudet) så kan man sätta i stort vilket pris som helst, så länge det inte är riktat till någon speciell person. Detta gäller, såvitt jag förstår, i skyltfönster likväl som på webben eller i reklamblad.
Om fotofirman däremot skickar ett brev till dig och skriver att du får köpa luppen för 500:- så kan dom inte ändra detta, under förutsättning att du ger ett rent svar.
Det senare faller under avtalslagen medan det tidigare faller under marknadsföringslagen. Men å andra sidan är ju prisdumpning och annan otillbörlig aktion inte tillåten för att främja sin egna försäljning, vilket man kanske skulle kunna hävda i detta fallet eftersom priserna var i stort sett halverade gentemot aifo's priser.